Pikirkan video musik dan kemitraan merek artis hanya untuk anak-anak? Meskipun sering diasumsikan bahwa remaja dan remaja adalah kelompok sasaran utama, ini adalah kesalahpahaman besar. Faktanya, kelompok usia 45+ adalah demografis pembelian musik terbesar. Ternyata Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali peluang pemasaran dengan salah satu ROI tertinggi yang tersedia di dunia pemasaran hiburan – dan berani saya katakan, periklanan secara umum download lagu.
Eksposur merek dalam video musik memiliki potensi untuk mencapai apa yang dapat diperoleh melalui penempatan produk di film atau acara TV, dengan manfaat tambahan dampak internasional. Musik menyatukan generasi dan dengan mulus melampaui batasan bahasa dan budaya, tidak seperti media lainnya. Karena itu, musik dapat digunakan oleh merek untuk menargetkan konsumen berdasarkan usia, jenis kelamin, selera musik, dan bahkan detail psikografis. Musik memberikan irama konstan untuk kehidupan kita sehari-hari, dan merek yang berhasil memanfaatkan kekuatan ini membuka pintu untuk menjadi trendsetter, mendorong percakapan sosial dan menuai keuntungan penjualan.
Konsumsi video digital semakin meningkat dan menjadi penopang utama eksposur konsumen terhadap video klip. Dikombinasikan dengan fakta bahwa ruang iklan TV telah menjadi terlalu berantakan, video musik telah menjadi media yang sangat umum untuk penempatan produk dalam beberapa tahun terakhir.
Klip video menawarkan salah satu waktu penyelesaian tercepat dari skrip ke layar dalam pemasaran hiburan. Ini bagus untuk merek yang sudah siap – dan sangat sulit untuk merek yang membutuhkan lebih banyak waktu untuk mengevaluasi dan mempertimbangkan. Untuk memastikan kemampuan bergerak cepat saat kecocokan yang tepat beresonansi melalui gelombang udara, manajer merek harus membuat rencana dengan 9 langkah berikut untuk menciptakan kemitraan video musik yang sukses:
1. Pertama, putuskan minimum yang akan menciptakan kebahagiaan bagi tim pemasaran merek. Bermitra dengan video musik atau video lirik yang mengiringi debut lagu-lagu top hit memungkinkan merek untuk berintegrasi mulus ke dalam alur cerita lagu. Siapa bilang tidak ada jaminan dalam hidup? Dengan video musik, dolar berbicara dan merek dapat menjamin detik minimal dan tampilan layar. Produser video musik akan bekerja untuk memasukkan merek ke dalam storyboard sehingga harapan yang jelas dapat dikelola oleh semua orang.
2. Pertimbangkan siapa target demografis Anda. Demo ini akan menentukan genre musik – dan akhirnya artis – yang akan ditargetkan. Dari rock hingga pop, country hingga rap, dan banyak lagi, ada genre yang cocok untuk setiap merek.
3. Tentukan anggaran yang tersedia. Dengan tingkat orientasi yang sering berkisar dari remaja hingga pertengahan enam angka, mengetahui anggaran apa yang tersedia akan memungkinkan manajer merek untuk meningkatkan artis hierarkis yang sesuai.
4. Dapatkan salinan lagu untuk menentukan apakah lagu itu mendukung pesan merek. Ringan, menyenangkan atau menggoda versus kekerasan atau seksual yang terang-terangan membuat perbedaan besar.
5. Selanjutnya, cari tahu seperti apa plot video tersebut. Banyak video musik menafsirkan gambar dan adegan dari lirik lagu, sementara yang lain mengambil pendekatan yang lebih tematik. Pastikan cerita adalah salah satu yang akan memberikan peningkatan merek versus negatif.
6. Tinjau papan cerita untuk memastikan ada peluang untuk integrasi organik. Seperti halnya kemitraan hiburan, konsumen menginginkan relevansi.
7. Sadarilah bahwa tidak semua artis musik akan memimpin kemitraan menuju kesuksesan. Beberapa artis tidak ramah merek dan mungkin membuat janji yang tidak mereka tepati. Dapatkan perjanjian yang ketat untuk melindungi kemitraan, yang mencakup hukuman atas kurangnya kinerja jika merek tersebut membuat anggaran yang signifikan dengan menyediakan lokasi eksklusif untuk pembuatan film atau produk dalam jumlah besar. Pastikan label dan manajer ada di dalamnya dan cari tahu siapa yang mengendalikan pelaksanaan rencana artis.